Ei ole mikään salaisuus, että supermarketin layout vaikuttaa ostopäätöksiin. Tuotteiden sijoituspaikka määrää usein (tietämättään) sen, mitä ostoskoriin päätyy. Kirsikka kakun päällä? Tämän yhdistämällä oikeaan valaistukseen. Koska erilaisilla elintarvikkeilla on erityisvaatimuksia ja LED-valot tarjoavat enemmän vaihtoehtoja kuin koskaan ennen, pyysimme LEDVANCE:n Vertical Application Manager Shop EU:n André Schweinsbergia opastamaan meidät kaupan läpi.
Oikeanlainen valaistus toivottaa asiakkaan tervetulleeksi jo kaukaa. ”Valaistuksen tulisi ohjata ja opastaa asiakasta myymälässä. Täydellisesti lavastetut myyntialueet voivat lisätä ostamisen iloa ja myyntimenestystä”, Schweinsberg selittää. ”Hyvä valaistus tarkoittaa, että asiakas viipyy myymälässä pidempään ja ostaa mahdollisesti enemmän.”
Nykyään LED-valot tarjoavat entistä kehittyneempiä mahdollisuuksia”, hän sanoo. ”Niihin kuuluvat tummat ja kirkkaat kontrastit, jotka luovat mielenkiintoisemman ja dynaamisemman ympäristön.” Tärkeää on, että visuaalinen huomio kohdistuu aina tuotteisiin. Hyvä vaihtoehto on hyllyistä tuleva pystysuora suora valaistus, joka kohdistuu valon juuri sinne, missä sitä tarvitaan.
ED-valot voivat olla tässä yhteydessä erittäin tärkeässä roolissa”, Schweinsberg sanoo. Teknologia on erityisen edullinen lihatuotteille, mutta myös muille UV-herkille tuotteille. Koska LED-valot tuottavat vain hyvin vähän infrapuna- ja UV-säteilyä, ne säästävät elintarvikkeita ja pakkausmateriaaleja.
Asiakkaat arvioivat ostamiensa tuotteiden tuoreuden ja laadun yleensä niiden värin perusteella. ”Siksi tarvitaan valaistusratkaisuja, joilla on erittäin hyvä värintoisto”, Schweinsberg korostaa.
Tuoteryhmälle erityisesti sovitetuilla valoväreillä tuoreet tuotteet, kuten hedelmät, vihannekset, leipä, juusto ja liha, voidaan esittää optimaalisesti. ”Väri korostaa tuotteiden laatua ja tekee niistä erityisen houkuttelevia asiakkaille.”
Oikeanlainen valaistus voi paitsi lisätä myyntiä myös säästää rahaa. ”Jääkaappien ja pakastimien jälkeen valaistus on supermarkettien toiseksi suurin kustannuserä”, Schweinsberg sanoo. ”Näiden kustannusten leikkaaminen tarkoittaa suuria säästöjä. LED-valot eivät vain vähennä energiankulutusta, vaan myös huoltokustannuksia.”
Schweinsberg uskoo vakaasti, että valaistus on yksi tärkeimmistä osista minkä tahansa myymälän suunnittelussa. ”Valaistuksen tulisi olla olennainen osa myymäläkonseptia ja osa suunnittelua alusta lähtien”, hän selittää. Mahdollisuuksien lisääntyessä ja kilpailijoiden käydessä yhä luovemmiksi on nyt oikea aika lisätä uusia tuotteita ostoskoriin.
seuraa meitä:
